Meu trabalho
O Sabor de Ser Filho do Norte - 2025
Coordenação de Criação
Cliente: Guaraná Tuchaua
Agência: Maximize
O guaraná tipicamente nortista fortalece o seu vínculo com a região ao trazer personalidades reais para contar histórias que revelam relações únicas com a cultura, os valores e os afetos que nascem no Norte. A estratégia é ancorada em uma web série com histórias inspiracionais de verdadeiros filhos do norte.
O seu legado é a nossa tradição - 2025
Coordenação de Criação
Cliente: Guaraná Jesus
Agência: Maximize
O São João Maranhense é um retrato da variedade cultural do Estado, uma celebração que exalta as inúmeras manifestações que compõem sua identidade regional. Em 2025, o Guaraná Jesus celebrou o legado das manifestações culturais, perpetuado pelas suas danças, músicas, gastronomia e expressões folclóricas, garantindo que essas tradições sejam preservadas e continuem vivas.
Curta um momento zero - 2025
Coordenação de Criação
Cliente: Guaraná Jesus
Agência: Maximize
Embora o Guaraná Jesus Zero já estivesse no mercado há algum tempo, grande parte do público ainda desconhecia essa versão. Ao apresentarmos a nova embalagem, reforçamos que o sabor permanecia o mesmo e entendemos que, para muitos consumidores, aquele seria o primeiro contato com o produto. Foi nesse momento que identificamos uma oportunidade. Curta um momento zero com Guaraná Jesus foi uma campanha simples, mas cheia de significado, e que agregou muito valor para a versão Zero da marca.
Essa é a minha Belém - 2026
Coordenação de Criação
Cliente: Guaraná Tuchaua
Agência: Maximize
Belém tem uma identidade que não se confunde com nenhuma outra.
É metrópole amazônica e, ao mesmo tempo, cidade de afeto, calor e cultura própria. Seus símbolos revelam essa força: o Ver-o-Peso como coração vivo da floresta, a culinária que inspira e a arquitetura que guarda histórias em cada detalhe. Uma cidade feita de rios, ilhas e ritmos que só quem vive de perto entende.
Nos seus 410 anos, celebramos uma Belém que pulsa contrastes, convidando o belenense a reconhecer os símbolos a constituem, e essa singularidade que se sente, antes mesmo de ser explicada.
Recordistas 2025
Redação
Cliente: Equatorial Serviços
Agência: Maximize
Nessa campanha de endomarketing para a Equatorial Serviços, tínhamos o desafio de instigar os colaboradores a baterem metas ao longo de todo o ano, enquanto concorriam a brindes mensais e, posteriormente, a um grande prêmio, ao final da campanha, para quem tivesse mais recordes. O clima de competição surgiu como uma oportunidade para gamificar toda a dinâmica de premiação, criando um universo próprio, com insígnias de reconhecimento para cada fase, brindes diversos que combinavam com o tema de cada ciclo e o incentivo para a busca do grande prêmio final. A campanha virou case de sucesso dentro do Grupo Equatorial e versões semelhantes foram implementadas em outras empresas do grupo, como na Echo Energia.
Case Badauê
Social Media e Estratégia de Conteúdo
2023 - 2024
A Badauê é uma plataforma brasileira de inovação cultural e curadoria criativa, dedicada ao enaltecimento do gingado brasileiro e ao desenvolvimento de estratégias de comunicação e branding para marcas com forte identidade cultural.
Durante minha atuação como Social Media e Estrategista de Conteúdo, liderei a reestruturação dos processos de conteúdo e relacionamento da marca, contribuindo para o crescimento da comunidade de 53 mil para 75 mil entusiastas da cultura brasileira: um aumento de mais de 40% no período.
Desafio
Ao iniciar o trabalho estratégico, identifiquei oportunidades críticas que impactavam diretamente a performance e o posicionamento da marca:
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Baixo relacionamento com a comunidade. Comentários eram ignorados, enfraquecendo vínculos e reduzindo o potencial de engajamento.
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Ausência de planejamento editorial. As postagens eram feitas manualmente e sem antecedência, gerando desgaste operacional e pouca previsibilidade estratégica.
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Falta de processos estruturados. Não havia uma etapa formal de revisão, o que aumentava riscos de erros e retrabalho.
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Linhas editoriais pouco conectadas aos objetivos de médio prazo da marca, especialmente o movimento de consolidação como plataforma de inovação cultural e futura aposta em branded content.
Dados do relátorio de 2024, atualmente a página já chegou ao marco de +130k seguidores.
Estratégia
Implementei uma reorganização completa da operação de conteúdo, com foco em eficiência, consistência de marca e visão estratégica.
1. Fortalecimento da comunidade
Estruturei uma rotina ativa de interações no pós-post, transformando os comentários em um canal de relacionamento e escuta. Essa mudança ajudou a:
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impulsionar a performance orgânica de conteúdos
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gerar proximidade com a audiência
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captar feedbacks valiosos para ajustes editoriais
2. Planejamento e governança de conteúdo
Introduzi o agendamento de publicações com pelo menos 15 dias de antecedência pela plataforma MLabs, permitindo uma operação mais estratégica e menos reativa.
Com isso, melhoramos as seguintes etapas ao fluxo de trabalho:
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planejamento de pautas
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alinhamento estratégico
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revisão antes da criação das peças
O resultado foi maior consistência narrativa, redução de erros e menos retrabalho para o time criativo.
3. Redesenho da estratégia editorial
Reestruturei as linhas editoriais com base em princípios de marketing digital e linguagem nativo-digital, garantindo maior coerência com o posicionamento da marca.
Utilizei o método SMART para definição de metas e direcionei o planejamento a partir da jornada do cliente, estruturando uma estratégia dual que contemplasse dois públicos prioritários:
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B2C: fortalecimento da comunidade e autoridade cultural
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B2B: construção de percepção estratégica para atrair parcerias e projetos de branded content
Resultados
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Crescimento expressivo da comunidade (+22 mil membros)
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Maior engajamento e proximidade com o público
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Estruturação de processos que trouxeram previsibilidade e eficiência
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Conteúdo mais alinhado ao posicionamento da marca
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Base estratégica preparada para expansão em branded content
Case Escola de Samba Mangueira
Social Media
2023 - 2024
Entre 2023 e 2024, atuei como Social Media no time responsável pela comunicação digital da Estação Primeira de Mangueira durante a preparação para o desfile com o enredo em homenagem a Alcione.
Muito mais do que apenas promover o samba-enredo, o desafio era construir identificação emocional entre a escola e sua comunidade: elemento decisivo para a força de um desfile na avenida
Desafio
Apesar da grandiosidade do enredo, o samba escolhido não havia sido o favorito da comunidade. Havia uma percepção de distanciamento que poderia impactar diretamente o engajamento pré-carnaval e, consequentemente, a potência do canto na Sapucaí.
Ao investigar as conversas da comunidade e analisar a recepção do público, identificamos um ruído central: parte das referências culturais presentes na letra não estava sendo compreendida.
Com duas maranhenses na equipe, percebemos rapidamente a origem do problema: muitas das citações estavam profundamente conectadas à cultura do Maranhão e à trajetória de Alcione, mas sem contextualização prévia para o público.
Exemplo crítico:
No verso “Tem que respeitar Maracanã, que faz tremer o chão”, grande parte da comunidade acreditava que a letra se referia ao estádio do Maracanã, quando, na verdade, era uma homenagem ao Boi de Maracanã, um dos grupos mais tradicionais do bumba meu boi de matraca, em São Luís, conhecido pela força de suas toadas, capazes de literalmente fazer o chão vibrar.
Não era rejeição. Era falta de repertório.
Insight Estratégico
Antes de pedir que a comunidade cantasse o samba, precisávamos garantir que ela entendesse a história que estava cantando.
Estratégia
Adotamos uma postura educativa e narrativa, estruturando o conteúdo como uma jornada de descoberta do enredo.
1. Educação cultural como força de engajamento
Criamos conteúdos que destrinchavam a letra do samba e explicavam suas referências, aproximando o público do universo simbólico da homenagem.
Entre os formatos trabalhados:
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explicações de estrofes
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curiosidades sobre Alcione
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conteúdos sobre o Maranhão e suas manifestações culturais
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conexões entre a trajetória da artista e os elementos do enredo
2. Construção de pertencimento
Ao compreender as camadas da narrativa, a comunidade passou a se reconhecer na história, e pertencimento é o que transforma um samba em coro coletivo.
3. Escuta ativa da comunidade
Monitoramos constantemente a recepção dos conteúdos e as conversas digitais para ajustar a abordagem e reforçar os pontos que ainda geravam dúvidas.
Resultado
A mudança de percepção foi clara e audível.
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O samba-enredo tornou-se o mais cantado da avenida
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A bateria realizou paradas para que a arquibancada cantasse sozinha: um dos maiores sinais de adesão popular
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O samba também liderou audições no YouTube e Spotify por diversos momentos no período pré-desfile
Mais do que aprender a letra, a comunidade passou a acreditar na narrativa que estava levando para a Sapucaí.
Aprendizado
Este projeto reforçou um princípio central da estratégia de conteúdo: quando existe ruído de compreensão, o papel da comunicação não é apenas divulgar, mas sim traduzir cultura.
Ao transformar informação em repertório e repertório em emoção coletiva, ajudamos a converter um samba inicialmente contestado em um canto potente, capaz de atravessar a avenida.